O skincare íntimo deixou de se limitar a sabonetes e hidratantes e passou a incluir séruns, óleos, máscaras, esfoliantes e fórmulas vendidas como parte de uma rotina completa. Para Ju Isen, de 39 anos, essa expansão também criou uma nova categoria de luxo, cercada por embalagens sofisticadas, lançamentos frequentes e promessas de resultados exclusivos. A influenciadora afirma que, em muitos casos, o consumidor é levado a acreditar que precisa de vários produtos para cuidar de uma única região.
Ju diz já ter gasto mais de R$ 200 mil testando itens nacionais e importados, de opções mais acessíveis a linhas posicionadas como premium. Segundo ela, a curiosidade virou uma busca constante por produtos que prometiam hidratação, melhora da textura e cuidados mais específicos. “Criaram uma rotina de dez passos até para a região íntima. Você compra sérum, máscara, óleo e esfoliante acreditando que está investindo em autocuidado, mas muitas vezes está apenas pagando caro para manter uma necessidade que o próprio mercado criou”, afirma.
Depois de comparar diferentes marcas e faixas de preço, Ju passou a questionar a supervalorização da categoria. Na avaliação dela, algumas empresas usam o termo “íntimo” para justificar valores mais altos, mesmo quando a proposta não parece muito diferente da oferecida por produtos básicos. “Tem marca que coloca a palavra ‘íntimo’ na embalagem e multiplica o preço. Vende exclusividade, ritual e tecnologia, mas nem sempre entrega algo que justifique o valor cobrado. Em muitos casos, o luxo está mais na campanha do que na experiência com o produto”, critica.
Hoje, a influenciadora afirma que compra com mais cautela e deixou de associar preço alto a qualidade garantida. “Depois de gastar mais de R$ 200 mil, percebi que o verdadeiro luxo é não cair em toda promessa. Não quero mais uma prateleira bonita ou uma rotina enorme; quero entender por que aquele produto precisa existir e o que ele realmente acrescenta”, conclui.
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Créditos: Ju Isen @juisen | Divulgação / CO Assessoria.
