Enterogermina Rompe Convenções de Marketing de Probióticos com Campanha Cinematográfica de Assalto
- Redação
- 20/04/2026
- Sétima Arte
Numa ação estratégica que se afasta das tradicionais alegações de produto, a marca da Opella faz parceria com o roteirista de "La Casa de Papel" e um notório ex-ladrão de joias para transformar um diferencial científico numa narrativa de marca liderada pelo entretenimento.
Numa ousada ruptura com as normas da categoria, a marca de probióticos Enterogermina aposta na narrativa ao estilo de Hollywood para resolver um desafio de marketing complexo: como comunicar uma vantagem de produto invisível num mercado saturado de imitações. A nova campanha global da marca, “O Roubo da Célula-Mãe”, foi criada para enfrentar o ceticismo crescente dos consumidores, dramatizando a superioridade da sua formulação original e cientificamente comprovada de Intelli-spores™.
A mudança estratégica surge num momento em que os consumidores enfrentam uma confusa abundância de escolhas na categoria de probióticos, alimentada por uma avalanche de "marcas seguidoras" menos eficazes que desgastam a confiança do consumidor. Enterogermina, marca da Opella e número 1 mundial em probióticos, optou por construir uma narrativa de marca convincente. No centro da campanha está o ativo mais valioso da marca: a sua "célula-mãe*" original de 1958. Esta é a fonte da sua formulação proprietária (misturando quatro estirpes originais de Bacillus clausii - Intelli-spores™ - um tipo de bactéria formadora de esporos com um invólucro protetor e adaptativo que permite à bactéria sobreviver a 100%), um segredo comercial bem guardado e aperfeiçoado ao longo de quase 70 anos.
Para dar vida a esta narrativa, as agências MRM e BBDO, em colaboração, lançaram uma provocação criativa: o que seria necessário para roubar esta fórmula inestimável? A resposta: contratar Larry Lawton, um dos mais famosos ex-ladrões de joias da América, para desenvolver um plano de assalto teórico. Esta premissa de alto conceito foi então entregue a uma equipe criativa que incluía um roteirista da série de sucesso global La Casa de Papel, resultando num filme cinematográfico de oito minutos.
O filme serve como âncora da campanha, transformando um ponto-chave de prova do produto – de que são necessários 53 frascos de uma imitação típica para igualar o benefício de uma Enterogermina - numa história de valor imenso e protegido.
“O interesse em probióticos continua a aumentar, mas para a maioria das pessoas a categoria ainda é confusa e difícil de confiar.
Então, fizemos algo simples. Nos propusemos a ganhar a atenção das pessoas, focando no que torna a Enterogermina verdadeiramente diferente: a sua célula-mãe original, guardada a sete chaves na Itália. Transformamos em realidade de uma forma cinematográfica com um assalto de alto risco, oferecendo às pessoas uma história que elas realmente querem assistir.” - Alberto Hernandez, Chief Growth Officer da Opella.
“Não queríamos criar apenas mais um anúncio. Queríamos contar uma história sobre superioridade e torná-la genuinamente convincente. Por isso, desenvolvemos um plano de assalto da vida real, trabalhamos com um ex-ladrão profissional e colaboramos com um roteirista de La Casa de Papel para transformar uma base científica numa história tão envolvente que as pessoas não conseguirão desviar o olhar por um único segundo. É preciso um cliente corajoso como a Opella-Enterogermina para dar vida a ideias como esta.” - Felix del Valle, Líder Criativo do Hub Global da Opella.
“O mercado de probióticos sempre foi muito técnico. Com ‘O Roubo da Célula-Mãe’ nossa ambição era quebrar essa barreira e falar sobre ciência de uma forma inesperada, usando o entretenimento como nossa linguagem', diz Vinicus Santos, Global Brand General Manager Enterogermina. 'Em vez de apenas listar diferenciais, criamos uma história que demonstra, na prática, por que a exclusividade de Enterogermina é algo que ninguém mais pode replicar.”
A campanha representa uma mudança estratégica em direção ao conteúdo como marketing, projetada para gerar relevância cultural e conversação para além do espaço de saúde e bem-estar. O filme “O Roubo da Célula-Mãe” foi lançado no History Channel, seguido por materiais de apoio nos canais digitais e sociais, assinalando um novo capítulo na narrativa de marca baseada na ciência.
*A “Célula-Mãe” refere-se à cepa exclusiva de Bacillus clausii descoberta em 1958, que serve de base para todos os produtos Enterogermina em todo o mundo. Apresenta uma formulação única, conhecida pela sua alta resistência e eficácia. Ao contrário de outros probióticos, os seus esporos sobrevivem à acidez do estômago e chegam intactos ao intestino para reequilibrar a flora. Esta combinação de resiliência e pureza genética, que garante a sua eficácia comprovada, não pode ser extraída ou replicada a partir do produto final.
CRÉDITOS
Agência: BBDO Espanha + MRM Espanha
Cliente: Opella-Enterogermina
Campanha: O Roubo da Célula-Mãe de Enterogermina
Equipe do Cliente: Alberto Hernandez, Valerie Brass, Severine Autret, Vinicius Santos, Michele Gatti, Wiem Boubaker, Justine Rohée, Philippa Carnohan, Rafael Masunari, Eugenie Cornuet, Leticia Guiti, Mariana De Oliveira Ferreira, Carolina Borges Frateschi
Integrated Client Success Lead: Nicolas Guzman
CCO Global: Ronald Ng
CCO: Félix del Valle
Líder de Negócios Globais: Álvaro Cuneo
Diretor Criativo: Gui Moreira
Diretor Criativo Associado: Fernando Morate
Redator: Gui Moreira, Alberto Sierra
Diretor Criativo: David Despau
Diretor de Design: Pablo Camarero
Diretor de Arte: Fernando Morate
Designer Visual: Guillermo Barbero
Artista 3D/Designer Visual: Daniel Oteiza
Head de Social: Nacho Vázquez
CSO: Clément Fiorda
Planeador Estratégico: Julieta Pesci
Líder de Negócios: Stefano Piccini, Marina Leite
Diretor de Contas: Lucía Pereira/Omar Lara
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Supervisor de Contas: Angela Ruiz
Agência de Relações Públicas: Weber Shandwick.
EVP Experiência do Cliente: Dyan Owen
Vice-Presidente de Práticas de Consumo e Saúde: Laura Chiavenato
Agência de Mídia: WMcCann
Diretora de Contas: Mariana Corrales
Supervisora de Contas: Leticia Oliveira
Produtora: Cariño Creative Contents
Realizador: Diego Herrero
Dop: Alberto González / Dani Moreno / Pivot García
Realizador Segunda Unidade: Juan Albarracín
Produtora: Marina Maffuchi
Gerente de Pós-produção: Monica Colomer
Gerente de Produção: Zaira Gordo
Gaffer: Fernando Torcal
Sound live: Fernando Nequecaur
Edição: Luna Martín
Colorista: Mario Lorente Simón
Vfx: Jose Panadero
Música: Ale Acosta.
Design de Som: Jose Plaza.
Produtora Local: Omnicom Production Brasil
Diretora de Contas: Leticia Xavier
Supervisor de Contas: Tiago Aramayo
Sobre a Enterogermina
Enterogermina é o probiótico mais vendido do mundo¹, uma marca da Opella, uma empresa líder em Consumer Healthcare que cuida da saúde intestinal das famílias há mais de 60 anos. A sua fórmula é baseada na estirpe exclusiva Bacillus clausii, selecionada pela sua extraordinária capacidade de formar os resistentes Inteli-Spores™, que chegam intactos ao intestino. Esta característica única ajuda a restaurar de forma eficaz o equilíbrio da flora intestinal, fortalecendo as defesas do corpo e sendo adequada para toda a família.
Sobre a Opella.
A Opella é protagonista na revolução do autocuidado com o portfólio mais puro e o terceiro maior no mercado global de Medicamentos Isentos de Prescrição (OTC) e Vitaminas, Minerais e Suplementos (VMS). Nossa missão é colocar a saúde nas mãos das pessoas, tornando o autocuidado tão simples quanto deveria ser – já alcançando meio bilhão de consumidores ao redor do mundo – e crescendo. No centro desta missão estão as nossas 100 marcas amadas, a nossa equipe global de 11.000 pessoas, os nossos 13 centros de fabricação de excelência e 4 centros especializados em desenvolvimento de ciência e inovação especializados. Com sede na França, a Opella tem orgulho de ter muitas das marcas mais amadas do mundo em seu portfólio, incluindo Allegra, Buscopan, Dulcolax, Enterogermina, Novalgina e Dorflex. Certificada globalmente como B Corp, somos agentes ativos na jornada rumo a pessoas e um planeta mais saudáveis.
Saiba mais sobre a nossa missão em www.opella.com.
